En juillet 2025, Meta a créé la surprise en annonçant que les publications Instagram professionnelles et publiques seraient désormais indexées par les moteurs de recherche (Google, Bing, etc.). Autrement dit, un post Instagram peut maintenant apparaître parmi les premiers résultats d’une recherche en ligne sur un mot-clé pertinent. C’est un tournant majeur pour les business locaux, en particulier les restaurants, car Instagram est réputé pour être le réseau social le plus « foodie » de tous. Cette évolution fait d’Instagram un nouvel outil à part entière du référencement naturel (SEO) des restaurants. Elle apporte son lot de nouvelles opportunités, mais implique aussi d’adopter de nouvelles pratiques pour en tirer parti.

Dans cet article, nous expliquons comment fonctionne le référencement d’Instagram sur Google, comment optimiser vos pages et posts Instagram pour en bénéficier, et quelles bonnes pratiques mettre en place pour attirer plus de clients grâce à cette nouveauté. Décryptage.

Instagram et SEO : comment ça marche ?

Pour que vos contenus Instagram apparaissent sur Google, ils doivent d’abord être lus et indexés par les moteurs de recherche. Ce processus, appelé indexation, évolue constamment au rythme des usages du numérique. Et en 2025, il suit une tendance clé : de plus en plus d’internautes utilisent les réseaux sociaux comme moteur de recherche. Selon des études récentes, près d’un utilisateur sur quatre privilégie désormais les réseaux sociaux comme première source de recherche en ligne, et cette proportion atteint presque un sur deux chez la Génération Z. Pas étonnant que Google s’adapte en intégrant le contenu d’Instagram dans ses résultats !

Concrètement, depuis le 10 juillet 2025, les algorithmes de Google et consorts peuvent « crawler » (analyser) les contenus publics d’Instagram : photos, carrousels et Reels sont éligibles à l’indexation. Vos posts Instagram professionnels peuvent donc ressortir sur des requêtes Google, y compris des recherches locales pertinentes pour votre établissement, ou apparaître dans Google Images.

En revanche, il y a des limites techniques importantes : les moteurs ne peuvent pas lire le contenu visuel d’une image ou d’une vidéo elle-même (sauf éléments textuels comme d’éventuels sous-titres). Le SEO d’Instagram repose donc surtout sur les textes et la structure associée aux contenus visuels : la légende du post, les hashtags, les titres ou sous-titres éventuels, les tags de localisation, etc., sont autant d’éléments que Google peut interpréter. À l’inverse, les Stories, les messages privés et les commentaires ne sont pas indexés (cependant, les likes et commentaires contribuent à la popularité d’un post, ce qui peut indirectement améliorer sa visibilité).

Il est important de noter que certaines conditions doivent être réunies pour que vos publications Instagram soient indexées par Google. D’après les critères annoncés par Meta :

• Les photos et vidéos doivent avoir été publiées après le 1ᵉʳ janvier 2020. (Autrement dit, le contenu trop ancien n’est pas concerné.)

• Le titulaire du compte doit être âgé de plus de 18 ans.

• Le compte Instagram doit être public.

• Le compte doit être un compte professionnel ou créateur (compte business).

Si votre compte n’est pas encore professionnel, il est donc temps de le passer en mode business pour profiter de cette visibilité accrue. Notez que l’indexation des contenus Instagram est activée par défaut si vous remplissez ces conditions (il est toutefois possible de désactiver cette option dans les paramètres de confidentialité, mais ce serait se priver d’un avantage non négligeable en termes de référencement).

Pourquoi Instagram peut booster le SEO de votre restaurant ?

Quels avantages votre restaurant peut-il tirer de l’indexation des posts Instagram sur Google ? Voici les principales raisons pour lesquelles cette nouveauté est une véritable opportunité pour les restaurants :

1. Vos contenus gagnent en visibilité (donc potentiellement en clients).

Historiquement, Instagram était un écosystème relativement fermé : impossibilité d’intégrer des liens dans les posts, contenu peu visible en dehors de la plateforme, nécessité pour les utilisateurs de vous suivre pour voir régulièrement vos publications… En somme, accroître sa notoriété sur Instagram demandait du temps et quelques astuces. Désormais, l’indexation change la donne : vos posts Instagram peuvent toucher une audience bien au-delà de vos abonnés actuels. Un internaute qui ne vous connaît pas et cherche « restaurant brunch Lyon » sur Google pourrait tomber sur une de vos photos Instagram appétissantes dans les résultats. Résultat : vous pouvez gagner de nouveaux abonnés plus facilement – et parmi eux, de futurs clients potentiels pour votre établissement.

2. Vos publications Instagram vivent plus longtemps.

Jusqu’à présent, la durée de vie d’un post sur Instagram était relativement courte (quelques jours d’engagement, puis il tombait aux oubliettes du feed). Avec l’apparition dans Google, un contenu que vous avez publié il y a plusieurs mois ou années pourrait ressortir et trouver une seconde vie. Si vous alimentez le compte Instagram de votre restaurant depuis au moins janvier 2020, votre ancienneté joue en votre faveur : ce passif de contenu vous confère une certaine autorité, un peu comme un site web ancien bien référencé accumule de la crédibilité. En particulier, si certains de vos posts passés ont eu beaucoup de succès (beaucoup de likes, de commentaires, de partages), il y a fort à parier qu’ils auront des chances d’apparaître en bonne place sur les moteurs de recherche. Votre investissement passé sur Instagram continue donc de porter ses fruits sur le long terme.

3. Un effet multiplicateur avec votre écosystème digital.

L’indexation d’Instagram sur Google s’inscrit dans une tendance plus large : celle d’un référencement local global. Plus vous activez de leviers de communication digitale, plus vous obtiendrez de résultats en termes de visibilité en ligne. En d’autres termes, Instagram vient compléter un écosystème qui incluait déjà votre site web, votre fiche Google Business Profile (ex-Google My Business), les avis clients en ligne, éventuellement d’autres réseaux sociaux, etc. En alimentant tous ces canaux de manière cohérente, vous maximisez l’impact de chacun (on parle parfois de stratégie omnicanale). Par exemple, un profil Google bien optimisé couplé à un compte Instagram actif et désormais référencé fera que, sur une recherche locale, l’internaute verra à la fois votre fiche établissement (avec adresse, horaires, avis) et peut-être en plus une publication Instagram séduisante. Cette convergence augmente vos chances d’attirer le clic et, in fine, le client dans votre restaurant. On peut parier également que d’autres plateformes suivront : pourquoi pas des contenus TikTok indexés prochainement ? Les restaurants qui prennent de l’avance sur tous ces fronts numériques auront une longueur d’avance pour capter l’attention en ligne.

10 conseils pour optimiser vos posts Instagram pour Google

L’indexation automatique ne garantit pas pour autant que vos publications sortiront en tête des résultats. Comme pour le référencement d’un site web, il va falloir optimiser vos contenus Instagram pour mettre toutes les chances de votre côté. Voici 10 bonnes pratiques et astuces à appliquer dès maintenant sur vos comptes Instagram de restaurant :

1. Faites le point sur votre visibilité actuelle

Avant de modifier quoi que ce soit, commencez par évaluer les performances de votre (ou vos) compte(s) Instagram.
Quel est votre taux d’engagement moyen ?
Quels types de posts fonctionnent le mieux ?
Avez-vous déjà gagné des abonnés récemment grâce à certains contenus spécifiques ?

Prenez également le temps de regarder où en sont vos concurrents sur Instagram. Notre audit initial vous permettra d’identifier vos points faibles et vos points forts, afin de concentrer vos efforts d’optimisation là où c’est le plus nécessaire.

2. Maintenez une identité cohérente (surtout pour les groupes)

Si vous gérez plusieurs établissements ou une franchise, veillez à ce que tous vos comptes Instagram partagent une ligne éditoriale cohérente.

Même nom de marque (ou très proche), même ton de communication, visuels harmonisés… et idéalement, des mots-clés communs liés à votre offre.

Par exemple, si vous avez trois pizzerias dans des villes différentes, assurez-vous d’utiliser des termes similaires pour décrire vos spécialités dans chaque bio ou post (#pizza napolitaine, #four à bois, etc.). Cette homogénéité aide les algorithmes à cerner plus rapidement votre domaine d’activité et votre univers.

Attention toutefois aux doublons de contenu : évitez de copier-coller mot pour mot un texte de votre site web ou de votre brochure dans vos légendes Instagram, au risque de créer du contenu dupliqué peu apprécié en SEO. Inspirez-vous-en, oui, mais reformulez avec vos propres mots pour chaque post.

3. Optimisez votre bio Instagram

Pensez à la biographie de votre profil Instagram comme à une page d’accueil SEO. C’est souvent la première (voire la seule) chose que verront certains internautes arrivant depuis Google, et c’est un des éléments que les moteurs lisent pour comprendre qui vous êtes.

Utilisez donc cet espace stratégique pour décrire clairement votre établissement en incluant vos principaux mots-clés :

• Type de cuisine, spécialités, quartier ou ville, atouts particuliers (ex. burger gourmet, terrasse ensoleillée, option vegan, parking gratuit…)

• Vos horaires

• Et n'oubliez pas un lien vers votre système de réservation, votre site web ou votre menu en ligne – Instagram permet d’inclure un lien cliquable dans la bio.

Une bio bien remplie peut fortement améliorer votre pertinence sur certaines requêtes (comme restaurant italien bio Bordeaux par exemple).

Si vous avez plusieurs liens à partager (réservation, carte, livraison…), utilisez des outils comme Linktree ou Beacons pour créer un lien unique vers une page multi-liens. Ces liens supplémentaires ne seront pas directement “jus de SEO” pour Google, mais ils offrent un chemin aux visiteurs convertis pour en savoir plus ou passer à l’action, tout en renforçant l’écosystème global de votre présence en ligne.

4. Privilégiez les formats de publication performants

Tous les posts Instagram ne se valent pas, tant aux yeux de l’algorithme Instagram qu’en termes d’attrait pour Google.

Actuellement, les formats Reels (vidéos courtes) et Carrousels (plusieurs images) sont ceux qui génèrent le plus d’engagement sur Instagram – ils sont mis en avant par la plateforme, donc atteignent plus d’utilisateurs.

Or, un post populaire a plus de chances d’être bien positionné dans les résultats de Google. Utiliser ces formats “favoris” est donc un levier indirect de SEO.

De plus, ils offrent des avantages intrinsèques pour le référencement : un carrousel vous permet de développer un contenu à travers plusieurs visuels et textes, créant un post riche et thématique (ce que Google apprécie particulièrement, car cela fournit du contexte et des mots-clés variés autour d’un même sujet).

Un Reel avec des sous-titres (textes incrustés ou légendes) est doublement intéressant : il capte l’attention des utilisateurs sur Insta et il fournit à Google du texte à indexer (les sous-titres étant lisibles, tout comme la description du Reel).

En somme, pour améliorer la popularité et la lisibilité de vos posts, misez sur ces formats dynamiques. Par exemple, plutôt qu’une seule photo de votre nouveau plat, pourquoi ne pas faire un carrousel “zoom sur nos desserts maison” avec 5 photos et descriptions, ou un Reel interview du chef en cuisine avec des sous-titres ?

5. Ajoutez la localisation à chacun de vos posts

Le référencement local est crucial pour un restaurant, et Instagram offre un outil tout simple pour le travailler : la localisation. À chaque publication, pensez à taguer l’endroit (ville, quartier ou lieu précis) lié à votre contenu.

Par exemple, si vous postez la photo d’un de vos plats dans votre établissement parisien, géolocalisez-la sur Paris ou VotreRestaurant – Paris 5ᵉ. Ces geotags informent clairement Google de la zone géographique concernée par votre contenu. Ainsi, sur une recherche du type « meilleur brunch Bordeaux », un post ayant “Bordeaux” en localisation aura plus de poids.

Pour des mots-clés de localisation très compétitifs (ex. pizza Lyon, bar à cocktails Marseille), c’est un petit plus qui peut faire la différence pour renforcer la pertinence locale de votre post.

6. Soignez le texte de vos légendes (sans sur-optimisation)

Sur Instagram, la légende qui accompagne votre visuel n’est plus seulement là pour amuser vos abonnés – c’est aussi du texte que Google va analyser. Il est donc conseillé d’inclure naturellement des mots-clés pertinents dans vos légendes.

Par exemple, au lieu d’une légende du style « Sunday vibes 🌞🍹 » peu explicite, on pourra écrire « Brunch du dimanche en terrasse : pancakes maison et cocktails vitaminés au programme ! ».

On y gagne des termes clés comme brunch du dimanche, terrasse, pancakes maison, cocktails… qui correspondent mieux aux recherches d’utilisateurs.

Néanmoins, attention à rester naturel et centré sur l’expérience utilisateur : une légende doit avant tout intéresser et donner envie (d’aimer, de commenter, de venir chez vous…).

Ne tombez pas dans le piège du keyword stuffing (bourrage de mots-clés) en accumulant une liste indigeste de termes SEO. Inutile de répéter 10 fois « restaurant italien Paris » ou de caser tous les plats de votre carte dans la même légende ! Contentez-vous de 2 ou 3 mots-clés principaux, et rédigez un texte cohérent et agréable à lire.

En résumé, écrivez vos légendes pour les humains tout en gardant Google à l’esprit.

7. Utilisez des hashtags pertinents et modérés

Les hashtags sur Instagram fonctionnent comme des mots-clés cliquables, et désormais ils servent aussi d’indicateurs pour le référencement.

Employez-les de manière stratégique : intégrez 2 à 5 hashtags par post, en choisissant des termes directement liés à votre publication et à votre activité.

Par exemple, pour une photo de sushi spécial de votre menu à Paris, des hashtags comme #sushitime, #sushiparis, #restaurantjaponais apporteront plus de valeur que des tags trop génériques du type #food ou #yummy.

Un hashtag hyper populaire mais vague n’améliore pas vraiment votre visibilité ciblée (il y a trop de contenu et cela n’apprend rien de spécifique sur vous à Google).

Préférez des hashtags un peu plus longue traîne et descriptifs (lieu, type de cuisine, nom de plat signature…).

De même, évitez de mélanger des hashtags sans rapport dans un même post : restez concentré sur un thème par publication.

Cette cohérence thématique, des hashtags jusqu’au contenu visuel et textuel, renforcera la compréhension de vos posts par l’algorithme.

8. Créez du contenu qui répond aux questions des internautes

Une manière astucieuse d’attirer du trafic depuis Google est d’aligner certains de vos posts Instagram sur des requêtes fréquentes.

Réfléchissez aux questions que se posent vos clients ou prospects, et transformez-les en contenu. Par exemple : « Comment bien choisir son vin pour accompagner un fromage ? », « Les 5 ingrédients secrets de notre boeuf bourguignon », « Quel dessert offrir à la Saint-Valentin ? ».

Un carrousel peut très bien devenir un mini-guide pratique qui répond à une question donnée, slide par slide. Ce type de publication a de bonnes chances de ressortir dès lors qu’un internaute pose la même question à Google.

Pour trouver l’inspiration, n’hésitez pas à utiliser Google vous-même : tapez un mot-clé lié à votre restaurant (ex. cuisine libanaise Toulouse) et regardez les sections « Questions posées fréquemment » ou *« Autres questions suggérées » par le moteur. Vous y verrez ce que les gens cherchent autour de ce sujet (ex : « Quelle est la meilleure spécialité libanaise ? », « Plat libanais végétarien populaire », etc.).

Ces indications peuvent nourrir vos idées de posts « SEO-friendly ». En créant du contenu qui apporte une réelle valeur ajoutée (répondre à une question, donner un conseil, raconter l’histoire d’un plat…), vous ne faites pas que plaire à l’algorithme, vous renforcez aussi l’engagement et la fidélisation de votre communauté.

9. Utilisez des textes alternatifs (alt text) pour vos images et vidéos

Le texte alternatif est un champ descriptif souvent méconnu sur Instagram, mais extrêmement utile. Il s’agit à l’origine d’une fonctionnalité d’accessibilité – permettre de décrire une image pour les personnes malvoyantes ou en cas de problème de chargement. Or, ce même texte sert aussi aux moteurs de recherche pour comprendre le contenu visuel !

Instagram permet d’ajouter manuellement un texte alternatif à chaque photo/vidéo (via les Paramètres avancés au moment de la publication). Profitez-en !

Si vous n’utilisez pas ce champ, Instagram génère automatiquement un alt text basique, pas toujours optimisé. Mieux vaut personnaliser cette description avec vos mots-clés. Par exemple, au lieu de laisser « Image peut contenir : 1 personne, nourriture », vous pouvez mettre « Serveur présentant un burger vegan gourmet au restaurant X, Paris ».

Ce type de description, riche en détails pertinents, aidera Google à mieux indexer votre image dans les résultats appropriés (y compris dans Google Images).

Par ailleurs, si vous uploadez vos visuels depuis votre téléphone ou ordinateur, pensez à renommer le fichier image/vidéo avec des mots-clés avant de l’envoyer sur Instagram. Un fichier nommé pizza-margherita-napoli.jpg aura plus d’impact qu’un obscur IMG_8356.jpg. C’est un petit effort en amont, invisible des utilisateurs, mais qui compte pour votre SEO.

En résumé, traitez vos images Insta comme celles de votre site web : mettez-leur une balise alt (ou nom de fichier) descriptive et utile.

10. Postez régulièrement et valorisez vos anciens contenus

En matière de réseaux sociaux (comme en SEO), la régularité est souvent synonyme de succès. Il vaut mieux publier à un rythme modeste mais constant (par exemple 2 à 3 fois par semaine) plutôt que par à-coups.

Un compte actif et mis à jour envoie un signal positif – autant à vos abonnés qu’à l’algorithme. Cela indique que votre établissement est dynamique, à l’écoute de sa communauté, et cela multiplie les opportunités de figurer sur Google (plus de posts, donc potentiellement plus de portes d’entrée vers vous).

Par ailleurs, jetez un œil dans le rétroviseur : identifiez vos meilleurs posts passés (ceux qui ont généré le plus d’engagement). Ces pépites peuvent encore travailler pour vous.

Vérifiez si certaines de ces publications ressortent déjà sur Google en tapant des mots-clés associés. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez tenter de les optimiser a posteriori : ajouter un tag de localisation si ce n’était pas fait, éditer légèrement la légende pour y inclure un mot-clé important qui manque, ou même republier le visuel sous une forme actualisée (un throwback en story, un repost en carousel “Nos incontournables”, etc.).

L’idée n’est pas de tout chambouler ni de spammer, mais de tirer parti de ce qui a déjà fait ses preuves. En SEO web, on sait qu’actualiser un contenu ancien peut lui redonner de la vigueur dans les classements ; de même, sur Instagram, remettre en avant un contenu qui a bien fonctionné (sans forcément le modifier drastiquement) peut être payant.

Testez prudemment ces optimisations sur vos anciens posts les plus populaires et observez si cela influence leur visibilité sur Google.

C’est une phase de test, chaque compte pourra avoir des résultats différents, mais ça vaut la peine d’essayer.

En conclusion : Instagram + SEO, la recette gagnante

Pour les restaurateurs, l’indexation d’Instagram par Google est une excellente nouvelle, à condition de l’aborder avec méthode et bon sens. Comme on l’a vu, il s’agit surtout d’appliquer les principes classiques du SEO à vos pratiques sur Instagram :

• Cohérence des informations,

• Contenus riches en mots-clés pertinents,

• Régularité dans la publication,

• Utilisation de toutes les fonctionnalités offertes (hashtags, localisation, alt text…) pour aider les moteurs de recherche à comprendre et mettre en avant votre établissement.

En un mot, pensez « SEO » dès que vous créez un post Instagram, tout en gardant à l’esprit que ce post doit plaire aux utilisateurs avant tout.

Cette combinaison d’optimisation technique et de qualité de contenu est la clé pour booster votre visibilité.

Enfin, n’oubliez pas que le référencement est un jeu de patience et d’écosystème. Instagram ne remplace pas le reste, il le complète.

Continuez à soigner votre présence sur Google (votre site, vos avis, votre fiche établissement), tout en alimentant Instagram avec passion et stratégie. C’est la synergie de tous ces leviers digitaux qui fera que, demain, un utilisateur à la recherche d’un restaurant tombe sur votre établissement – et pas celui d’à côté – qu’il s’agisse d’un résultat Google classique ou d’une publication Instagram intégrée aux résultats de recherche.

En appliquant ces conseils, vous mettez toutes les chances de votre côté pour attirer plus d’abonnés… et plus de clients à table.

Bon référencement Instagram, et bon appétit à vos futurs visiteurs !